Pod uwagę brane były m.in. takie czynniki jak poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzysząca mu atmosfera medialna i warunki pracy. Na ich podstawie dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji. Każde z nich mogło otrzymać od 1 do 100 pkt. Szczecin otrzymał 68 pkt, dzięki czemu znalazł się na pozycji szóstej, tuż za Warszawą, wyprzedzając m.in. Toruń, Bydgoszcz i Lublin.
Na pierwszym miejscu uplasował się Wrocław z wynikiem 71 pkt. Kolejne miejsca zajęły: Gdańsk (73 pkt), Poznań (71 pkt), Kraków (70 pkt), Warszawa (69 pkt) i Szczecin (68 pkt). Ostatnie miejsce w zestawieniu zajęły Kielce z liczbą 61 pkt.
Ranking powstał na podstawie wyników badania przeprowadzonego na zlecenie Fundacji na Rzecz Reputacji Marki i został opublikowany na łamach Dziennika Gazety Prawnej. Pod uwagę brano 18 największych miast w Polsce.
