Matki kopiują zachowania córek - kupują podobne ubrania i kosmetyki

oprac. Emilia Wiśniewska

2011-07-27 19:00

Naukowcy z Fox School of Business na Temple University w Pensylwanii udowodnili, że to nie matki wpływają na zachowania córek, na ich strój i sposób bycia, ale odwrotnie. To matki kopiują swoje córki - kupują podobne kosmetyki i ubrania.

Najnowsze z działu

Czysta kuchnia

Odkąd myję tym zlew granitowy, wygląda jak nowy każdego dnia. Lśni bez zacieków i osadu z kamienia. Sposób na czyszczenie zlewu granitowego

Mrówki w ogrodzie

Rozsypuję w ogrodzie, a mrówki znikają raz na zawsze. Wydasz 2 zł, a działa od razu. Sposób na mrówki w ogrodzie

Zawsze świeże

To najlepszy sposób na przechowywanie sałaty. Zawijam w specjalny kokon, sałata jest świeża i krucha nawet przez tydzień

Smacznie i zdrowo

Sposób na królewski rosół. Babcia dodawała tych kilka listków zamiast pietruszki. Składnik, dzięki któremu rosół będzie przepyszny

Znaczenie imion

Najstarsze imię na świecie. Było jeszcze przed Adamem i Ewą. Polscy rodzice często je wybierają. To imię króluje w rankingach. Imię dla dziewczynki, które oznacza czystość

Badaniom przewodniczyła ekspert w dziedzinie marketingu, dr Ayalla A. Ruvio. Jej zespół przeprowadził ankiety wśród 343 par matek i córek w wieku - odpowiednio ok. 44 i 16 lat. Wyniki badań były opublikowane w "Journal of Consumer Behavior".

Badacze chcieli sprawdzić czy nastoletnie dziewczyny przypatrują się swoim matkom i naśladują je - okazało się, że jest odwrotnie. Matki młode duchem uważają swoje córki za ekspertów w dziedzinie mody i kopiują ich styl.

Przykładem tego socjologicznego zjawiska jest nauka ubsługi nowych urządzeń - to dzieci uczą rodziców jak posługiwać się nowoczesnym sprzętem, choćby komputerem i telefonem komórkowym.

Naukowcy przywołują zjawisko socjalizacji odwrotnej i sugerują, że nastoletnie dzieci mają większy wpływ na zachowania rodziców niż rodzice na dzieci. Dotyczy to głównie matek i córek, ponieważ zaobserwowano u nich podobne zachowania konsumenckie. Kupują podobne ubrania i kosmetyki. Matki uczą się od córek co jest modne, jak powinny się malować lub czesać. Pojawiło się nawet specjalne określenie tego zjawiska: "efekt konsumenckiego sobowtóra".