PGE to największy polski koncern energetyczny. Dostarcza energię elektryczną i ciepło do ponad 5 mln klientów. Jest liderem ekologicznych zmian w polskiej energetyce – buduje m.in. farmy fotowoltaiczne i elektrownie wiatrowe na Bałtyku. Przedsiębiorstwo jest też sponsorem sportu – tak profesjonalnego, jak amatorskiego – oraz kultury. W ubiegłym roku spółka uporządkowała swoją działalność sponsoringową – więcej niż do tej pory przeznacza na kulturę, wspiera lokalne społeczności oraz zaangażowała się w e-sport.
Inwestycja w sport
PGE jest sponsorem największych i najlepszych drużyn z różnych dyscyplin sportowych. Firma wychodzi z założenia, że sukcesy sportowe wspieranych przez nią sportowców to świetna reklama dla niej, jako sponsora. I to się sprawdza.
W ramach swojej nowej strategii sponsoringowej PGE wyodrębniła program MOCna Liga, w ramach którego m.in. kontynuuje sponsoring PGE Narodowego oraz najlepszej żużlowej ligi świata – PGE Ekstraligi. W MOCnej Lidze PGE znajdują się także:
- najbardziej utytułowany w XXI wieku polski klub siatkarski PGE Skra Bełchatów,
- kluby występujące w najwyższych klasach rozgrywkowych koszykówki
- PGE Spójnia Stargard i piłki nożnej
- PGE FKS Stal Mielec,
- drużyna I Ligi koszykówki mężczyzn PGE Turów Zgorzelec oraz Stal Stalowa Wola, która występuje w piłkarskiej III lidze.
Dodatkowo, w ramach programu Sportowa Zima z PGE, Grupa PGE obejmuje wsparciem dwa Polskie Związki Łyżwiarstwa – Szybkiego i Figurowego – oraz Zimowy PGE Narodowy. Stadion zmienia się wtedy w lodowe miasteczko z atrakcjami dla wielbicieli białego szaleństwa i łyżew.
PGE ma także program sponsoringowy o nazwie MOC Wiatru. Wspiera Polski Związek Żeglarski wraz z polską mistrzynią olimpijską z2012 r., windsuferką Zofią Klepacką.
i
PGE stawia na młode talenty
Szczególnie intensywne wsparcie płynie ze strony koncernu na rozwój sportu wśród dzieci i młodzieży w ramach programu PGE Junior. W 2021 roku PGE sponsorowała 16 akademii sportowych, głównie w mniejszych miejscowościach, w których trenowało ponad 2500 młodych zawodników. Obecnie program ten objął ich już prawie 4000 osób.
Oddzielną kategorią aktywności sponsoringowej PGE są lokalne społeczności, bezpośrednio zaangażowane w działalność biznesową spółki. Jedną z takich inicjatyw jest PGE Największa Lekcja WF-u. To spektakularna lekcja wychowania fizycznego, która już od 7 lat jest organizowana przez Stowarzyszenie Akademia Sportu Artura Siódmiaka. Celem projektu jest zachęcenie uczniów do regularnego uczestnictwa w szkolnych zajęciach sportowych. W wydarzeniu biorą udział gwiazdy sportu oraz telewizji.
PGE jest też sponsorem paraolimpijczyka Piotra Kosewicza. Mistrza olimpijskiego w rzucie dyskiem, który pochodzi z Zawidowa, niedaleko Zgorzelca (Dolny Śląsk).
PGE Polska Grupa Energetyczna już trzykrotnie była sponsorem tytularnym Ultramaratonu Nadbużańskiego, który odbywa się w Mielniku w woj. podlaskim.
i
Kultura i sztuka
PGE realizuje program Kulturalna Grupa Energetyczna, w ramach którego została mecenasem Galerii Sztuki XIX Wieku Muzeum Narodowego w Warszawie i od 2022 r. również mecenasem Muzeum Narodowego w Lublinie. W czerwcu tego roku obejmie mecenat nad Muzeum Narodowym w Krakowie. Wspiera też 15 filharmonii w całej Polsce.
Natomiast program PGE Dumni z Historii obejmuje wsparcie dla Muzeum Powstania Warszawskiego oraz Zamku Królewskiego na Wawelu w Krakowie, gdzie PGE jest Mecenasem Edukacji Zamku Królewskiego i Nowego Skarbca Koronnego.
E-sport to przyszłość
PGE chce także trafiać do młodych ludzi, dlatego sponsoruje e-sport. Program MOC e-mocji poświęcony jest właśnie współpracy z Polską Ligą e-sportową oraz sekcją e-sportową PGE Turów Zgorzelec. Zaangażowanie w ten obszar wpisuje się w założenia biznesowej strategii PGE, czyli nowoczesne usługi energetyczne. Tradycjonaliści mogą być zdziwieni, ale obecnie granie w gry komputerowe to też sport. Ta dziedzina ma się nawet znaleźć na igrzyskach olimpijskich. Polska Liga Esportowa od trzech lat organizuje rozgrywki przyciągające miliony widzów.
i
Nasza działalność jest głęboko przemyślana
– MÓWI WOJCIECH DĄBROWSKI, PREZES ZARZĄDU PGE POLSKIEJ GRUPY ENERGETYCZNEJ
– Dlaczego PGE angażuje się w działalność sponsoringową?
Sponsoring traktujemy jako przedłużenie naszej działalności biznesowej. Dlatego właśnie nasze projekty są spójne ze strategią Grupy PGE. Wspierając rozwój sportu oraz kultury, budujemy relacje z lokalnymi społecznościami, które tworzą otoczenie, w którym działamy. To są nasi pracownicy, klienci i partnerzy biznesowi. Poprzez sponsoring wzmacniamy rozpoznawalność marki PGE i naszej działalności w zakresie lidera zielonej zmiany w energetyce. To nasza inwestycja w przyszłość.
– Czym spółka kieruje się przy wyborze projektów?
Przede wszystkim bierzemy pod uwagę spójność projektów sponsoringowych z naszą strategią sponsoringu i strategią biznesową. Patrzymy także na odpowiedni ekwiwalent – dla przykładu w 2021 r. każda złotówka wydana na sponsoring zwróciła się niemal 9-krotnie. Wybierając projekty, patrzymy także na ich potencjał komunikacyjny, czyli to w jaki sposób może on wspomóc nasze pozostałe aktywności. Pod uwagę bierzemy również lokalizacje – chętnie angażujemy się tam, gdzie prowadzimy naszą działalność biznesową. Angażując się natomiast w projekty kulturalne czy historyczne kierujemy się poczuciem społecznej odpowiedzialności.
Partnerem materiału jest PGE Polska Grupa Energetyczna
Podcasty
Playlisty tematyczne
