Kampania SS26 składa się z dziewięciu spotów zbudowanych wokół jednego pytania: co się dzieje, kiedy fascynacja modą wymyka się spod kontroli? “Każdy z filmów eksploruje inną kategorię, zarówno produktową, jak i okazjonalną: sukienki, torebki, resort, kolekcję wieczorową oraz sneakersy w wydaniu casualowym i sportowym. Łączy je choreograficzna precyzja ruchu, za każdym razem zinterpretowana w inny sposób.” - mówi Marta Sawicka Dyrektor Marketingu Wizerunkowego.
Estetycznie kampania balansuje między przerysowaniem a filmowym realizmem. Sukienki nabierają intensywności na tle zmieniającego się otoczenia, torebki obsesyjnie wypełniają każdy kadr, letnie stylizacje unoszą bohaterów w powietrze, a w eleganckiej odsłonie tańcząca para w apartamencie przechodzi od domowej swobody do wieczorowego sznytu. Filmy różni temperatura wizualna, łączy podobny puls - dynamiczny i zaskakujący.
Za reżyserię odpowiada duński twórca Viktor Sloth, który ma w portfolio realizacje dla Prady, Balmaina i Gucciego. W jego pracach wrażliwość art-house'owa spotyka się z miejską energią, a wyobraźnia surrealistyczna jest osadzona w bardzo realnych przestrzeniach.Choreografię przygotowała Aga Konopka, związana z teatrem tańca. W kampanii potraktowała ruch szerzej niż klasyczny taniec sceniczny: jako sposób na kompozycję kadru, budowanie relacji między postaciami oraz interakcję ze scenografią. Filmy wyprodukowało Warsaw Production, a za kreację i strategię odpowiada Saatchi&Saatchi.Kolekcja wiosna–lato 2026 dostępna jest na answear.com i w aplikacji Answear. Kampania będzie emitowana w digitalu na 12 rynkach, gdzie obecny jest Answear.Informacje o realizacji:
- Agencja kreatywna: Saatchi & Saatchi
- Reżyser: Viktor Sloth
- Choreografia: Aga Konopka
- Senior Art Director: Magda Drozdowska
- Senior Copywriter: Quentin Carenzo
- Content Creator: Sonia Nowacka
- Stylizacje: Łukasz Witek / Answear
Client Service:
- Integrated Communication Director: Małgorzata Wajdziak
- Senior Project Coordinator: Karolina Wereszczyńska
Strategia:
- Digital Strategist: Radosław Chrobot
Produkcja:
- Senior TV Producer: Magdalena Barszcz
- Dom produkcyjny: Warsaw Production
- Producent: Michał Zamencki, Katarzyna Sierka
- Postprodukcja: Badi Badi
- Dźwięk: Prodigious
i
i
Podcasty
Playlisty tematyczne
