W przeciwieństwie do ukochanej, będzie jednak projektował rzeczy dla szerokiego odbiorcy. Jego bielizna ma trafić do 1800 sklepów w 40 krajach na najbliższe walentynki.
Szefowie firmy zacierają ręce. Liczą, że dzięki Beckhamowi zwiększą obroty dwukrotnie, tak jak to miało miejsce po współpracy "Becksa" z firmą Armani.