„Jesteśmy niezwykle podekscytowani, że Chiara Ferragni została twarzą naszej nowej kampanii,” mówi Paul Marciano, Co-Founder & Chief Creative Officer GUESS?, Inc. „Od samego początku czuliśmy z Chiarą silną więź. Jej energia, pewność siebie i oczywiście uroda doskonale wpisują się w DNA GUESS. Reprezentuje ona kobietę, która z odwagą idzie do przodu. Ten sam duch naturalnie przenika kolekcję Wiosna-Lato 2026: nowoczesną, i wszechstronną.”
Dzięki swojej zdolności do inspirowania oraz przekuwania osobistych doświadczeń w twórczą siłę, Chiara Ferragni perfekcyjnie identyfikuje się z marką, która od zawsze celebruje odważną kobiecość i autentyczną ekspresję.
Jako symbol innowacyjności, i cyfrowego wpływu, Chiara Ferragni otwiera nowy rozdział w historii GUESS, łącząc dziedzictwo marki ze spontanicznością i energią współczesnego języka mediów społecznościowych. Kampania odzwierciedla dynamiczną ewolucję tożsamości GUESS, pełnej blasku i jednocześnie autentycznej, aspiracyjnej, lecz prawdziwej oraz wielowymiarowej, takiej jak współczesna kobieta GUESS.
Oddając hołd historii marki i jednocześnie otwierając się na jej przyszłość, kampania rozwija się jako dialog między przeszłością a teraźniejszością. Operując naprzemiennie czernią i bielą oraz nasyconym kolorem, obrazy przywołują atmosferę legendarnych kampanii GUESS, reinterpretując je przez pryzmat nowoczesnego, zorientowanego na media społecznościowe języka wizualnego. Efektem jest seria wyrazistych portretów, które uchwyciły wszechstronność Chiary Ferragni, kobiety eleganckiej, a zarazem spontanicznej i pewnej siebie. Zdjęcia odzwierciedlają dualizm zarówno kolekcji, jak i kobiet, które ją noszą.
Czerpiąc z dziedzictwa GUESS, kolekcja Wiosna-Lato 2026 na nowo interpretuje amerykański sen w nowoczesnym, wybiegającym w przyszłość ujęciu. Kultowe projekty marki powracają z nową energią, inspirowane odważnym duchem teksańskiego kowboja oraz magnetyzmem bezkresnych przestrzeni, tworząc opowieść o kobiecości, niezależności i autoekspresji.
Wśród najważniejszych elementów sezonu wyróżnia się powrót spodni Bellflower oraz kultowej sukienki bandage, symboli zmysłowości, siły i charakterystycznego dla GUESS stylu glamour. Nowe sylwetki, dopracowane kroje oraz wyrazisty denim w wydaniu premium kontynuują ewolucję marki, prowadząc ją od korzeni Zachodniego Wybrzeża ku rytmowi współczesnych wybiegów.
W centrum kolekcji znajduje się torebka Camden Bag, nowa ulubienica Chiary Ferragni oraz model, który ma wszelkie predyspozycje, by stać się „IT” dodatkiem sezonu Wiosna-Lato 2026. Camden to coś więcej niż torebka. Uosabia esencję GUESS, odważną, wszechstronną i ponadczasową. Jej rzeźbiarska forma, luksusowa faktura oraz dopracowane detale nadają jej wyrazistego charakteru. Ferragni natychmiast sięgnęła po ten model, stylizując go w kampanii jako naturalne przedłużenie własnej estetyki. Niezależnie od tego, czy zestawiona z denimem, czy z wieczorowymi stylizacjami, Camden Bag dodaje każdemu lookowi subtelnej pewności siebie. Dla Ferragni stała się ona must have sezonu, dodatkiem, który określa jako idealne połączenie charakteru i elegancji.
Od ponad dekady Chiara Ferragni wywiera znaczący wpływ na globalny krajobraz mody, pozostając silnym głosem kreatywności i autoekspresji. Jej przedsiębiorczy duch oraz wyrazisty styl inspirują miliony kobiet na całym świecie do tego, by odważnie wyrażać siebie w każdej formie.
W kampanii GUESS Wiosna-Lato 2026 Chiara Ferragni ucieleśnia ducha autentyczności, a każda stylizacja odsłania inny wymiar jej osobowości, tworząc opowieść o współczesnej kobiecie, która sama wyznacza własną drogę.
„To dla mnie ogromny zaszczyt ponownie pracować z GUESS niemal 13 lat po naszej pierwszej współpracy. Ten projekt był czymś znacznie więcej niż kampanią - pojawił się w momencie, gdy czułam potrzebę zacząć od nowa i opowiedzieć swoją historię jako bardziej świadoma i spokojna osoba, którą jestem dziś. Praca z kultową marką, taką jak GUESS, która zapisała się w historii mody, sprawiła, że poczułam się mile widziana i wolna w wyrażaniu siebie. Szczere i w pełni zasłużone podziękowania kieruję do Paula Marciano, za wsparcie i zaufanie, jakimi obdarzył mnie w wymagającym momencie mojego życia. Doświadczenie na planie było wyjątkowe i na zawsze pozostanie w mojej pamięci” - powiedziała Chiara Ferragni.
Bracia Morelli, cenieni za filmowy sposób opowiadania historii, nadają kampanii narracyjną intymność, w której naturalna energia, zmysłowość i spontaniczność Chiary Ferragni spotykają się z legendarną estetyką GUESS. Łącząc ponadczasowe dziedzictwo brandu z bezpośredniością współczesnego języka social mediów, uchwycili wizerunek GUESS, który z szacunkiem odwołuje się do swoich korzeni, a jednocześnie przemawia wprost do nowego pokolenia, ceniącego zarówno glamour, jak i autentyczność.
Globalna premiera kampanii GUESS Wiosna-Lato 2026 odbędzie się w lutym 2026 roku w prasie oraz w mediach cyfrowych i społecznościowych. Kolekcja będzie dostępna w sklepach GUESS na całym świecie oraz na stronie guess.com.
i
i
i
Podcasty
Playlisty tematyczne
