W tegorocznym raporcie IMM i „Forbes Women” to właśnie Roksana Węgiel została uznana za najcenniejszą markę muzyczną w kraju. W rankingu ogólnym 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce uplasowała się na 13. pozycji. Jej wartość reklamową oszacowano na 216,3 mln zł, a łączny zasięg medialny – na imponujące 817,8 mln kontaktów. Statystyczny Polak mógł więc w analizowanym okresie zetknąć się z informacjami o Roxie aż 26 razy
Tak wysoka ekspozycja medialna to efekt nie tylko aktywności muzycznej, ale także działań wizerunkowych. Roksana współpracowała z popularnymi raperami, takimi jak Mata („Falochrony”) czy Smolasty („Nie mów, że kochasz”), oraz wystąpiła u boku Maryli Rodowicz w duecie „Damą być”. Pojawiła się także w teledysku White 2115, a także dotarła do finału 14. edycji „Tańca z Gwiazdami”, gdzie zajęła drugie miejsce.
Do rozgłosu przyczyniło się również jej życie prywatne. Szczególne emocje wywołała informacja o ślubie z producentem muzycznym Kevinem Mglejem, który Roksana ogłosiła, publikując zdjęcie na Instagramie. Jej konto na tej platformie śledzi 1,5 mln fanów, a na TikToku – aż 1,6 mln.
Doda – królowa na szczycie. Ale legendarna Rodowicz też jest w formie
Drugie miejsce wśród muzycznych liderek zajęła Doda, której wartość medialna została określona na 207,2 mln zł. Dorota Rabczewska od lat przyciąga uwagę mediów swoją barwną osobowością, kontrowersjami, poczuciem humoru i bezkompromisowym stylem. W analizowanym okresie o Dodzie ukazało się ponad 35,3 tys. publikacji, a zasięg medialny osiągnął 783 mln kontaktów – co daje średnio 25 kontaktów na jedną osobę w kraju
Artystka nie tylko koncertuje (ostatnia trasa „Aquaria Tour” została zapowiedziana jako jej pożegnanie z klasycznym formatem tournee), ale także występuje w mediach jako ambasadorka marek – m.in. Dafi, gdzie eksponowano jej charakterystyczne, ironiczne podejście do reklamy. Nie unika też tematów społecznych – odważnie mówi o swoich doświadczeniach związanych z depresją i wspiera inicjatywy Fundacji Twarze Depresji.
Jej konto na Instagramie obserwuje 2 mln osób, a na TikToku 1,5 mln. Równolegle trwała promocja utworu „Nie żałuję” nagranego ze Smolastym – kolejna współpraca tej dwójki odbiła się szerokim echem w mediach i serwisach streamingowych.
Trzecie miejsce wśród najcenniejszych marek muzycznych przypadło Maryli Rodowicz, która mimo blisko 80 lat pozostaje aktywna zawodowo. Jej medialna wartość to 198,7 mln zł, a zasięg – 695,7 mln kontaktów. Oznacza to, że przeciętny Polak miał kontakt z informacjami o Maryli średnio 22 razy w analizowanym okresie
Rodowicz nie zwalnia tempa. Współpracowała z młodymi gwiazdami sceny – Roksaną Węgiel, Dawidem Kwiatkowskim i bryską – nadając nowe życie swoim klasycznym hitom. Styl artystki nadal przyciąga uwagę – kolorowe i odważne kreacje są stałym elementem jej scenicznego wizerunku. Głośnym tematem w mediach była także rezygnacja organizatorów festiwalu w Opolu ze współpracy z Rodowicz, co wywołało szeroką falę komentarzy w mediach głównego nurtu i internecie.
W social mediach Maryla również trzyma poziom. Jej TikTok ma ponad 286 tys. obserwujących, Instagram – 9,4 tys. nowych fanów w analizowanym okresie, a Facebook – 6,5 tys. nowych polubień. Łącznie, jej materiały zdobyły setki tysięcy interakcji i 9 milionów odsłon na YouTubie
Ekspert IMM: „To nie tylko muzyka, to strategia marki”
Tomasz Lubieniecki, kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM, podsumował wyniki słowami:
- Niezależnie od wieku czy etapu kariery, wokalistki doskonale rozumieją, że samo wydanie płyty to dziś zaledwie fragment całej układanki. Budowanie marki to także komunikacja w social mediach, obecność w mediach mainstreamowych i spójny wizerunek, który wykracza poza muzykę - stwierdził.
W zestawieniu znalazły się też m.in. Margaret i Daria Zawiałow – obie artystki uzyskały wysoki zasięg medialny w radiu, co pokazuje, jak istotna jest promocja nawet po premierze albumu. Ranking opracowano na podstawie analizy ponad 100 tys. publikacji z okresu od 1 maja 2024 do 30 kwietnia 2025 r., z uwzględnieniem wyłącznie treści o pozytywnym lub neutralnym wydźwięku.
Pełne zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych dostępne jest w najnowszym wydaniu magazynu „Forbes Women”.
Podcasty
Playlisty tematyczne
